简述传播媒介与一隅之见,媒体融合时代客观广

2019-11-24 03:51栏目:历史文化
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新闻传媒只有准确地报道客观事实,如实地反映现实生活,充分地满足人民群众获取各种真实新闻信息的需要,才能得到人民的认可和欢迎,才能体现自己存在的价值和意义。那些违背真实准确原则,任意搞虚假报道,甚至不惜靠造假和欺骗去达到自己目的的某些人、某些新闻传媒,终究要遭到人民的唾弃。

网络技术、数字技术和信息处理技术发生了革命性突破,大众传播呈现出一个强烈的媒体融合新趋势,单一媒体传播及运营的模式也发生了巨大变化,私媒体对官方媒体的监督和关注力度空前加强。在这种新形势下,以追求真实性和客观性为生命线的新闻采编活动也应作出积极地应对,抓好客观报道中的客观相对性和主观倾向性,采取行之有效的措施来保障新闻事实的真实性,还大众以真相,维护新闻媒体的公信力。

赫·斯宾塞曾说过:“人人反对偏见,可人人都有偏见。”而传媒作为信息传播的载体同样存在偏见,虽然有媒体人高喊“拒绝偏见”,却不知“拒绝偏见”就是一种偏见。没人能够拒绝偏见,因为人是一种有偏见的动物。媒体人只有认识到偏见的普遍性、承认自己是有偏见的动物,才有可能警惕偏见、削减偏见。笔者将从以下几个方面简述传媒与偏见。

传媒公信力;真实准确;客观公正;全面深刻;可信可亲;媒体公信力;新闻传播;传媒公信力

新闻采编;相对性;真实性;数字技术;传播

365bet官网网址,一、传媒与偏见的定义

新闻传媒只有准确地报道客观事实,如实地反映现实生活,充分地满足人民群众获取各种真实新闻信息的需要,才能得到人民的认可和欢迎,才能体现自己存在的价值和意义。那些违背真实准确原则,任意搞虚假报道,甚至不惜靠造假和欺骗去达到自己目的的某些人、某些新闻传媒,终究要遭到人民的唾弃。

摘 要:网络技术、数字技术和信息处理技术发生了革命性突破,大众传播呈现出一个强烈的媒体融合新趋势,单一媒体传播及运营的模式也发生了巨大变化,私媒体对官方媒体的监督和关注力度空前加强。在这种新形势下,以追求真实性和客观性为生命线的新闻采编活动也应作出积极地应对,抓好客观报道中的客观相对性和主观倾向性,采取行之有效的措施来保障新闻事实的真实性,还大众以真相,维护新闻媒体的公信力。

传媒是传播媒体的简称,又叫“媒体”或“媒介”,指传播信息资讯的载体,可以是私人机构,也可以是官方机构。信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具都称为传媒,1943年美国图书馆协会的《战后公共图书馆的准则》一书中首次使用作为术语, 现在已成为各种传播工具的总称,可以代指新闻媒体或大众媒体 ,也可以指用于任何目的传播任何信息和数据的工具。

传媒公信力 真实准确 客观公正 全面深刻 可信可亲

关键词:数字技术;媒体融合;客观报道;新闻真相;媒体公信力

偏见是人们以不正确或不充分的信息为根据而形成的对其他人或群体的片面甚至错误的看法与影响。偏见与态度有关,可偏见又不同于态度。我们知道态度包含三个成分:认知、情感和行为倾向。其与态度的认知成分相对应的是刻板印象(stereotype),它代表着人们对其他团体的成员所持的共有信念。偏见(prejudice)则是与情感要素相联系的倾向性,它对别人的评价建立在其所属的团体之上,而不是认识上。从这一点来看,偏见既不合逻辑,也不合情理,一旦产生偏见又不及时纠正,扭曲后或可演变为歧视。

所谓“传媒公信力”,是指传播媒介所具有的能够赢得受众信任与信赖的各种专业品质和能力的总和。它是受众在接触传播媒介的过程中,根据自己的切身体验所形成的对媒介信誉度和影响力的一种判断与评价。

365bet体育在线投注,365bet官网娱乐,近十年来,我国的网络技术、数字技术和信息处理技术发生了革命性突破,大众传媒产业打破了此前壁垒森严的行业分割状况,多种信息消费渠道、多样化信息内容、多元性舆论价值冲击着传统新闻业赖以生存的报纸、广播和电视等传播机构。媒体融合或跨媒体传播,迫使新闻业尝试运营模式上的转型,开始与网络媒体、数字化智能媒体进行战略合作,并不同规模地推出各媒体机构的数字化版面和建立网站,甚至在不同的省区设立工作站,如人民网、新华网等,有效实现了纸媒与数字媒体的同步传播。从运营成本的角度看,新闻机构下设工作站,大大节省了“跑新闻”的成本,同时能在最短时间内捕捉该地区具有新闻价值的消息,提高该机构的社会影响力。但是,新技术与新媒体的广泛使用,造成了一个海量的“信息超市”,各种真假难辨的消息充斥其中。新闻工作者如何完成客观报道,还受众一个真相而不受到质疑,这是媒体融合时代一个绕不开的话题。

二、何谓媒体偏见

既然传媒公信力取决于传播媒介所具有的那些能够赢得受众信任与信赖的专业品质和能力,那么,要评价传媒公信力,就需要认识形成传媒这些品质和能力的要素及条件。

新闻工作要尊重事实,追求真实性,而其前提则是在信息采集过程中,要抓住新闻第一现场的事件逻辑、事件细节、反常事件等细微之处收集有效信息,再对信息进行文字加工、符号转化和效果制作等方面的编辑工作,力图最大限度地对事件做客观报道。媒体融合的大趋势下,不同媒体的介质、传播渠道、受众群体不同,因此,新闻采编人员需要依据不同媒体的传播特点来进行信息方面的技术处理,如图片处理、图像剪辑、画外音调制等。采编过程直接影响新闻的真实性和报道的影响力。但是事实上,绝对的客观报道是不可能的,采编人员总是根据具体的新闻现场情形,以自己的报道角度和潜在的价值判断来选择性收集材料。在某种程度上讲,我们所追求的客观报道,是一种职业目标和社会责任的体现。我们可以这样定义“客观报道”,是指“记者要保持客观,要实事求是,要用最真实的文字,从各个角度进行报道,告诉人们那里正在发生的事情,记者将信息传达给人们,人们会自己作决定,作出反应。[1]”目前,手机通讯设备的摄影摄像技术和智能化技术,演化了一种私媒体传播的热潮。尽管它与新闻机构的官方意识传播不存在严重的对立,但往往对官方媒体的客观报道施加了解构性的压力。因此,在媒体融合背景下,重申客观报道的问题并寻找解决的途径显得尤为必要。

媒体偏见是指记者、编辑及其他新闻出品人的偏见,主要体现在新闻事件的选择和报道方式上。媒体偏见无处不在,即便媒体人自己无法察觉或不愿承认。当偏见成为习惯就变成了直觉,成为一种不加思辨的反射习性。严格地说,所有的信息都是程度不同的偏见,所以,“拒绝偏见”就是拒绝所有信息。那些高喊“拒绝偏见”的人自以为能够绝缘于偏见,其实这是一种根深蒂固的偏见。

根据对新闻专业内涵的理解以及对新闻传播基本规律的认识,传媒公信力的形成,以及对传媒公信力的判断与评估需要考虑以下一些要素和条件:

一、客报道观及其相对性

三、媒体偏见的分类

真实准确

新闻采编中,客观报道强调内容的真实性,注重对所隐藏的事实进行挖掘、对复杂的事实进行分析,以此来完成新闻的制作和报道。也就是说,要做到客观的报道,就是要从各个方面做到对事实原貌的还原,为受众展现事实本真。客观报道是新闻的生命线,客观性贯穿于新闻事实的始末,失去客观性的新闻报道也难以告知大众事实真相。那么在实际的工作中,我们要注重报道的客观性,具体来说要做到:“呈现事实,公正,准确的反映新近发生的事实,以事实为主,避免在报道中出现个人偏见,注意要把握平衡原则,展示正确,真实的新闻,对新闻事件作全面,理智,客观的报道,从此保证报道的公正。[2]”可见,新闻报道的客观性是新闻事实的一个重要基本条件,也是新闻从业人员要重要把握、认知的一个重要环节,因为失去了客观的新闻报道便失去了新闻的真正价值所在。

媒体偏见有不同的分类方法。维基百科(英文版)列举了五种主要的媒体偏见:

按照唯物论的观点,在新闻和事实之间,事实是本源,是决定新闻存在的基础,新闻只是事实的报道,是对客观事物的描述和写真。因此,内容真实准确是新闻存在的基本条件,也是对新闻报道的基本要求。新闻一旦失实,便失去了存在的价值和基本条件,也违反了新闻报道的基本要求。

客观报道不可避免地存在相对性。我们知道,客观事实是一种存在,它不以人的意志为转移。新闻客观报道是对客观事实存在的符号编码和信息处理,它是记者个体主观观念对客观事实的认识及反映。所以,在新闻采编中不存在绝对的客观性,只有相对的客观性。这就要求新闻工作者尽最大可能的向受众展现客观事实,将事实的现象与本质进行高度的统一。

其一,支持或反对。当媒体(人)支持或攻击某政党、候选人、意识形态、种族、宗教、性别、年龄、性取向时,偏见就不可避免了。

新闻传媒只有准确地报道客观事实,如实地反映现实生活,充分地满足人民群众获取各种真实新闻信息的需要,才能得到人民的认可和欢迎,才能体现自己存在的价值和意义。那些违背真实准确原则,任意搞虚假报道,甚至不惜靠造假和欺骗去达到自己目的的某些人、某些新闻传媒,终究要遭到人民的唾弃。

在新闻实践中,客观报道往往隐含着新闻采编人员的主观判断,但是二者是存在主次之分,客观报道为主体价值,主观判断是附属价值。因为面对同一客观事物,不同的人会做出不同的反应。记者虽然知道要如实地进行报道,但是每个人对事件的理解不同,所以侧重点就会不同,报道出来的内容也就会不同,未必全部展现事件的本质与完整面貌。比如像车祸现场,杀人现场等,这类现场随着时间的推移,现场的保护程度会大大受损,事件的真实原貌受到破坏,那么记者在不同时间段去新闻现场,就会采集出不同的新闻信息。因此,其相对客观性就必然会产生。

其二,广告偏见,指媒体(人)为取悦广告主而选择性或偏向性报道新闻。

因此,新闻传媒要想获得公信力,首先必须做到新闻报道的真实准确。换言之,要判断一家媒体是否具有公信力,首要的标准和条件就是看其报道是否真实准确。

所谓客观的相对性,是受外界非信息采集人员等因素影响客观事实的一种情况。它普遍存在于实际的新闻采编过程中。要克服这种情况,新闻从业者就得不断完善采编的手段和方法。因为事物总是随着时间的推移而不断地发生变化。无论什么时候去对客观事实进行采集,其采集到的信息必然就具有某一时间段内的相对客观色彩。因此,在新闻实践活动中,记者要明白没有绝对的客观,只有相对的客观,相对于当下的客观。也就是说,除开人的主观倾向性的加入,事实会受到时间、背景、自然因素等不确定因素的影响。所以,客观报道无法做到完全的客观,只是相对的客观。记者在从事新闻采编的过程中,要不断的提升自己的各个知识面、提高自己的素养、加强自己的责任感、尽自己最大的可能把事实呈现给受众,做到相对的客观。

其三,业主偏见,指媒体(人)为取悦媒体老板而选择性或倾向性报道新闻。

客观公正

其四,主流偏见,指媒体(人)报道其他媒体(人)都在报道的事件,或为避免伤害大家而拒绝某项报道。

“客观公正”是新闻界公认的报道原则,同时也是使新闻传播增强说服力和可信性的重要条件。

其五,耸人听闻,指媒体(人)偏爱个别、离奇而舍弃一般、常态,结果给人一种错觉:个别比一般还常见。

新闻传播的“客观”,是指新闻传媒必须以新闻事实的客观实在性为依据,尽可能做到客观地叙述事实,如实地反映客观事物的本来面貌,通过事实内在的逻辑力量来对受众施加影响。这就是新闻界常说的要“用事实说话”。

媒体偏见还可分为政治偏见、性别偏见、负面偏见、外国偏见、少数偏见,等等。媒体人自身的特性,如种族、信仰、利益、国籍等,都会程度不同地影响媒体人的观察、思考、选择与报道。

新闻传播的“公正”,是指新闻传媒要站在社会与公众的立场,公平地对待新闻报道所涉及的人和事,真正严格以事实为依据,以公理和民意为标准决定对报道内容与报道方式的选择和取舍。特别是对那些有争议的矛盾双方或多方,应当尽可能采取客观的立场和平衡的报道手法,公平地报道他们之间的争议和矛盾,平等地给予他们利用新闻媒介陈述自己观点和为自己进行辩护的机会。

四、媒体偏见产生的原因

“客观”和“公正”都是新闻传媒必须遵循的重要原则,是新闻传播取得良好效果的有效方式,也是新闻工作者所追求的一种职业境界和道德理想。

为了能够更加便于为受众所接受,新闻报道一般会遵循一定的共性特点。于是偏见的产生具有了集中性的体现。因此可以通过这些共性特点来探究媒体偏见产生的原因。

全面深刻

1、媒体(人)对新奇和轰动效应的偏爱

“全面深刻”是新闻报道取得良好传播效果,赢得公信力的重要条件。因为新闻报道只有全面深刻,才能给受众提供认识事物全貌,把握事物内在品质的基础,同时也才能使受众在事物扑朔迷离、瞬息万变的过程中,能够及时、充分地了解其来龙去脉和发展变化,从而做出正确的行动选择。新闻传媒要赢得公信力,在很大程度上取决于受众对新闻传播内容为其释疑解惑的程度和能力的评价。也就是说,当受众对事物不了解,或是了解得不深、不透的时候,如果你能够向他们及时提供可以帮助他们消除疑惑,并能认清其实质的东西,那么,这样的媒体自然会得到受众的信任,其公信力自然也就高。

新闻媒体(人)为迎合大众的猎奇心理通常愿意报道那些新奇、怪诞、具有轰动效应的事件,而存在于我们日常生活中的事件不论其产生影响的巨大性或暗含内容的重要性都会被媒体(人)抛之弃之。新闻本身来源于生活,重大的社会问题往往产生在日复一日的事件发展中,而这类事件的代表往往因为不具有新奇的特性而被媒体(人)忽视。

如今我们的社会处在信息爆炸的时代,面对四处涌流的多元和海量信息,受众需要新闻传媒能够更加及时、充分地为他们提供全面深刻的报道,以帮助他们去分析、判断和辨别事物,从而正确地确定自己的思想立场和行动方向。近年来,许多揭示社会政治、经济、文化生活中的深层次问题,反映群众所关注的热点、疑点和难点问题的深度报道,之所以受到广大群众的欢迎,就是明显的例证。

每天有许多妇女儿童被非法贩卖不是新闻,而老师与学生发生关系则是新闻;无数贫困地区儿童饿着肚子学习不是新闻,而学校为学生提供“蛋奶工程”则是新闻……。一时间,性、偷拍、不雅视频、腐败开始成为热点词语挑逗着大众的猎奇心理。腐败官员落马,原本严肃的反腐新闻报道变得庸俗化、桃色化甚至色情化。

如果新闻报道所提供的东西是支离破碎的、互不关联的,是表面化的、浅层次的,受众从中得不到能够帮助自己了解事物和把握事物内在品质及其规律性的东西,那么这样的新闻传播显然就难以得到受众的认可和欢迎。久而久之,媒体也就会失去在群众中的公信力。因此,新闻传播一定要注意讲究信息内容的全面性和完整性,以及思想上的针对性和深刻性,努力提高新闻报道的质量。

2、市场经济决定的媒体商业化运作

及时有效

对于新闻媒体而言,社会中的各个信息要素并不都是同等重要的。也就是说新闻媒体(人)可以从大量的新闻事件中有选择性的进行报道,因此媒体报道的信息具有一定的片面性。同时由于新闻媒体的收入来源于广告商,媒体之间存在着竞争和利润的争夺,为了确保利益链条的完整以及商业化的运作能够正常进行,媒体(人)通常会避免报道可能对广告商或广告商代表的利益产生不利的负面新闻,从而保住之间的利益关系。积极的报道对于维持一个积极的公众形象至关重要,因此在权威媒体与权力集团之间存在一种共生关系。包括医疗、交通、汽车、航空、建筑、银行、食品、司法机构、广告等行业都依据自身利益来调控关于自身的新闻报道。

新闻传媒最基本的职能就是每日每时不间断地向受众提供他们所需要的各种关于周围世界变动情况的新闻信息。而受众之所以需要新闻传媒,其根本原因也正是他们从新闻传播中能够得到这种新闻信息上的需求满足。特别是当某一重大事件或突发事件发生,而人们对其情况还一无所知的时候,哪家媒体能够用最快的速度、最充分的材料发布关于这一事件的有效信息,这家媒体肯定会赢得受众的认可和尊重,会增强自己对受众的影响力。自然,受众对这家媒体的信任度和依赖度也就会得到提升。

3、社会中心思维模式下的固定文化形象

因此,对新闻媒体来说,要想赢得受众,很重要的一条就是要保证自己的新闻传播的及时性和有效性,要尽可能做到重大新闻能够在第一时间发布,并通过连续报道的方法,随时跟进,及时而又充分地进行全方位的报道。如果在受众急需了解新闻信息的时候,媒体出现“缺位”和“失语”的情况,或者是出现报道迟缓和拖延的情况,那么就会失去受众的信任和信赖。

几乎所有的媒体都是根据自我预设宣传理念和国家主流方针政策、基本路线所提倡的正确观念来进行新闻报道的。一方面国家政府通过法律准许媒体成立并调控媒体,另一方面新闻媒体是党和政府的宣传工具,持有国家的观点来报道新闻。

例如,我国媒体在第一时间向广大受众及时有效地报道了四川汶川大地震的消息,受到了公众的好评。这说明要想提升公信力,新闻传媒就要在报道的及时和有效上下大功夫,这样才能增强受众对媒体的信任度、依赖度和忠诚度。

新闻媒体人自身是社会群体和文化中心的一员,他们与其目标传播受众具有同样的世界观,对于国家的历史和社会意识形态有着与生俱来的责任感和保护原则。因此主流媒体的新闻不可避免的会建立在社会中心思维的基础上。社会中心是一个社会文化群体的基本特点,新闻媒体是为这个文化群体进行传播服务,提升其文化形象的载体。由于每一种文化下的个体思维方式本质上都是社会中心的,新闻媒体别无选择只能在既定的以社会中心为框架的环境中进行工作,不明真相的反映社会的规范和禁忌,因为不能跳出条框的束缚,使得偏见的产生更具有普遍性。

有益有用

主流新闻媒体通常偏向于自身国家或自身国家的“盟友”,而对敌对国家存有偏见。在报道其盟国的新闻事件时多是赞许支持的态度,并凸显其正确的做法,对负面消息轻描淡写;而在报道其“敌国”时多是负面事件以及消极影响,对突出的正面事件则只字不提。在同一个例子中,媒体很容易说服人们相信外国媒体的报道是不客观的存有偏见的,但是要让同样数量的人相信国内新闻报道同样存有偏见则困难的多。大多数人都深陷于单一世界观的窠臼中,在他们的思维里本国家的新闻报道有着天生的偏向性。

人们需要新闻传播最基本的出发点,就在于希望所获得的新闻信息对自己的生存和发展能带来某些利益和好处。可以说,在受众所接受的新闻信息中,能够满足其生存与发展的各种利益需求的内容占有重要位置。换言之,那些与受众的生存与发展的利益需求紧密相关的新闻信息往往是最能得到受众欢迎的。

4、自我中心思维对新闻事件报道的束缚

例如在四川汶川大地震发生后,公众急于了解有关地震灾区的真实情况,特别是由于各种有关地震传闻的出现,大家急于知道近期还会不会有破坏性地震发生,这时新闻媒体及时提供了相关信息,遏制了流言的传播,消除了群众的疑虑,受到了他们的欢迎,也得到了他们的认可和信任。

人们通常会认为与他们看法观点一致的报道是客观的,不一致的就是存有偏见的。如果新闻编辑将主流观点稍微转向自由方向,那么就只有自由思维倾向的一少部分受众才会认为这些信息是客观的;反之,如果将主流观点稍微转向保守方向,那么就会有大部分保守派受众会接受认可。正是因为新闻媒体(人)发表自由或是保守的言论取决于受众的自我中心思维模式,在这一情形下新闻媒体会极力迎合大部分受众的观点来取得信任, 而不是客观报道呈现新闻事实。

上述事例说明,新闻信息对受众的“有益性”直接决定着传媒的公信力。因此,新闻传媒应当充分考虑受众的这种得益心理,满足他们从新闻信息中得到某种利益和好处的愿望和需求,尽可能地选择那些与受众的各种利益关系相关联的新闻信息组织报道和传播,来提升自己的影响力和公信力。

新闻媒体会报道其他媒体关注的内容,当某一媒体对某事件进行大篇幅的报道时,其他媒体也会亦步亦趋对这一事件进行报道,新闻媒体此时成为了一个有领头者的固定群体。伴随着这种羊群效应,与之而来的是这种自我中心思维的扩大,进而使得偏见的产生更加明显。

除了“有益性”之外,新闻信息的“有用性”也是影响和决定受众选择和取舍新闻信息的重要因素。人们都希望媒体提供的新闻信息对自己的劳动、学习和生活能够产生直接的效用,简言之,就是希望新闻信息能够对自己“有用处”。

五、媒体偏见的负面传播效果

评估标准

1、使国家、政府的形象受损

通常情况下,“可信”是某一事物获得人们对其品格认同和思想信任的基础,而信任的体验和不断累积则会使人们逐渐对这一事物产生情感的依赖,并最终导致产生一种信赖感。同样的道理,受众对新闻传播的信赖首先是建立在可信的基础上的。新闻传播只有可信才可能得到受众的品格认同和思想信任,而信任的体验和不断累积才能使受众对其产生情感的依赖,这样才能最终赢得受众的信赖。

有关“3·14”拉萨打砸抢烧事件的报道是西方媒体偏见报道的典型案例,无论是美国的CNN、加拿大的CTV,还是德国的《柏林晨报》、英国的BBC,都运用娴熟的报道技巧,给偏见报道以浓墨重彩的一笔。西方国家长期以来的偏见报道,潜移默化地影响着西方民众的价值判断,使得中国的负面形象扎根发芽。这样的偏见报道是他们惯用的伎俩,刻意的丑化中国,以此来达到自己的政治目的。

前面所论述的,主要是关于新闻传播具体的内容和形式取信于受众,得到受众信任的基础条件和基本要求。而要使新闻传播让受众感到值得亲近,可以信赖,除了做好上述各方面以外,还需要新闻传媒在整个工作和整体形象上给受众以积极的认同和评价。这主要是通过新闻媒体及其从业人员良好的职业精神和道德操守来体现的。这里面涉及了新闻传播的产品质量及效果和新闻传播者的道德素质及行为表现两方面的问题。

2、导致媒体自身公信力受损

一家新闻媒体和一个新闻工作者,要想使受众感到可信可亲,值得信赖,需要有良好的职业精神和道德操守。

媒体的公信力是指传媒能够获得受众肯定与信任的能力,是其自身内在品质和外在形象的双重检验标准。媒体公信力与舆论的影响力成正比,获得较高的公信力是保持优势、脱颖而出的必要途径。而新闻偏见的产生,使得新闻报道与事实不符,从而使受众蒙蔽双眼,很容易使他们产生信任危机,无疑是对自身公信力的一种损害。2003年非典疫情爆发,虽然媒体集体失语的因素很多,但拥有社会和公众所赋予的话语权的媒介,其公信力确实在民众的心中降低了。

对新闻媒体和新闻工作者来说,职业精神和道德操守的内涵非常丰富,要求也很多,但从赢得受众信任和信赖的角度看,最重要的是要讲究诚信、维护正义、敬业守法和清正廉洁。

3、导致公众知情权受损

“讲究诚信”,是说新闻工作者要以诚信为本,要坚持讲真话,报实情,办实事。“维护正义”,是说新闻工作者要以维护社会公平正义为己任,要有勇气敢于同一切邪恶势力,同一切侵犯与损害社会及人民群众公共利益的行为作坚决斗争,要真正做人民群众的益友和知音,努力去争取他们的信任,赢得他们的信赖。“敬业守法”,是说新闻工作者要忠于职守,要树立强烈的事业心和责任感,自觉地为国家的稳定、人民的团结、事业的发展和社会的文明进步做好新闻工作,决不允许丝毫的马虎大意,不负责任,更不应该把新闻工作作为谋取私利的手段。“清正廉洁”,是说新闻工作者要坚决反对“有偿新闻”等不正之风,做到洁身自好,决不把新闻工作当作获取个人虚荣利禄的工具。

带有倾向性的新闻报道违背了事件本身的真实性,受众接收到的是错误片面的信息,缺乏正常渠道获得信息,公众只能依靠非正式的渠道来判断问题,从而导致信息传播过程中的无序状态,是侵犯了公众知情权的重要体现。如果在重大事件发生时,这样的偏见报道可能直接危害到公民的生命权益,威胁到社会公共利益。

这些职业精神和职业道德的要求,其实就是新闻媒体和新闻工作者对于社会及公众的一种职业承诺。这些方面做好了,新闻媒体和新闻工作者就不但能够得到受众对其传播产品与传播行为的认同和信任,而且还能赢得受众对其本身在感情与思想上的好感和信赖,形成他们对媒体出自内心的忠诚和拥护。这样,媒体的公信力自然就形成了,而且这种公信力可以得到持久的维系和保障。

4、滋生新闻造假和腐败行为

上述内容既是传媒公信力形成的基本要素及条件,也是判断与评估传媒公信力的基本标准及要求。由此说明,判断一家媒体是否具有公信力,不是媒体可以自封的,而是有着客观的评估标准。

新闻界部分媒体或记者编辑,利用自己掌握的公共新闻宣传工具,滥用话语权,而这种腐败现象究其缘由,很大一部分是因为新闻偏见。具体表现上也花样百出:记者编辑违规报道,片面炒作带有明显倾向性的新闻;炮制各类假新闻,博眼球抢风头;拉帮结派,欺软怕硬,用金钱衡量报道价值等等。

六、减少偏见的应对之策

首先,媒体组织要制定具体的操作规范,用制度和流程减少偏见。当前,国内媒体组织对记者编辑的要求多是粗放式、口号式的,诸如“真实是新闻的生命”等要求过于笼统,流于形式化、表面化。采编人员在实际工作中往往只能根据自己的经验来处理一些情况,这其实蕴藏着极大的安全隐患,也给媒体人员兜售自己的偏见提供了空间。国外一些媒体的做法值得我们借鉴,如路透社长达十多万字的新闻手册,详细地给出了记者编辑在各种具体情况下的操作方法,这种将高要求具体化为低规范的方式,保证了新闻采编各环节的有章可循、有法可依,而不是各自行事。国内媒体中,广州日报社、西安日报社等公布了自己的新闻采编行为准则,是一大进步,但还是框架式的,有待于进一步细化。另外,在用人上,媒体多聘用不同家庭出身、知识背景、生活经历的人,对于内部互相纠偏也不无裨益。其次,媒体人要提高自身的职业化、专业化水平,学会辩证地看问题。媒体人要认识到,客观世界具有复杂性,是变化发展着的,因此,对一些现象和问题的本质的认识很难一步到位,要用辩证的眼光来看报道对象,要有打持久战的准备,不要以为一篇报道发出去了,对一个事件的报道就结束了。媒体人要对自己的报道负责,就像家电、汽车制造商重视产品的售后服务一样,及时跟踪了解报道发出后读者的反馈,特别是被报道对象的反馈和最新的发展动态,及时将最新的变化报道出来,作为之前报道的补充和修正。另外,媒体人要严格区分职务行为与个人行为,不借报道为私人利益服务。媒体从业者要遵守新闻职业道德准则,敬畏职业伦理,把工作和自己的私事分开,不让报道带有偏向性,如果确有需要,也一定要注明,以高度的责任心保证作品的真实客观。当然,媒体人也要认识到,虽然真实是对新闻作品的最基本要求,但也是一个很高的要求,需要媒体人时刻保持警惕,并在从业生涯中始终践行之。媒体人偏见情境测验笼统地谈偏见,可能感觉离自己比较远,但一遇到具体问题,偏见往往会现身。

综上所述,新闻偏见以各种表现方式客观存在,不可避免。不论是记者或媒介组织为了一己私利或好恶而有意歪曲事实,还是由于其自身能力的局限或其他客观原因而无意造成的不公正报道,从新闻媒介自身特征和记者编辑的职业特征来说,纯粹的客观真实的新闻报道不存在,但客观报道的理想状态一直是新闻从业者的追求所在。倡导并营造和谐的主流价值观,在这样的氛围中加强新闻监督,促进媒体间的良性竞争,同时也要提高新闻工作者的职业素养。

参考《新闻偏见的表现形式及成因探析》《新闻传播中的媒体偏见》《媒体人的偏见类说》《媒体人与媒体偏见》

总结:其实不用死磕历年真题的答案,毕竟没有标准答案。所以多搜集论文进行综合总结,学习论文的写作逻辑,学会拟小标题并且运用各种专业术语,再慢慢理出自己的答题思路。

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